Selvitys kotimaisten mediapalveluiden löydettävyydestä käynnistyy

Liikenne- ja viestintäministeriö on käynnistänyt hankkeen, jossa valmistellaan selvitys siitä, miten kotimaisten mediapalveluiden löydettävyyttä voidaan parantaa audiovisuaalisia mediapalveluita koskevan direktiivin mukaisesti.

Audiovisuaalisia mediapalveluita koskeva direktiivi (AVMS-direktiivi) antaa EU:n jäsenvaltioille mahdollisuuden tehdä toimenpiteitä, joilla varmistetaan yleisen edun mukaisten audiovisuaalisten mediapalvelujen asianmukainen korostaminen (nk. prominence-sääntely).

Sääntelyn tarkoituksena on edistää näiden mediapalveluiden löydettävyyttä älylaitteissa sekä digitaalisissa palveluissa ja alustoilla, kuten esimerkiksi älytelevisioiden käyttöjärjestelmissä. Prominence-sääntely on yksi keino edistää kansallisten mediayhtiöiden kilpailukykyä suhteessa kansainvälisiin toimijoihin.

Nyt käynnistyvässä hankkeessa laaditaan selvitys eri vaihtoehdoista prominence-sääntelyn toteuttamiseksi Suomessa.

Parempaa näkyvyyttä kotimaisille mediapalveluille

Prominence-sääntelyn taustalla on nykyinen mediamarkkinatilanne, jossa isot kansainväliset mediapalvelut ja laite- sekä käyttöjärjestelmien valmistajat sopivat palvelun löytymisestä esimerkiksi television kaukosäätimessä ja avausvalikossa. Pienemmillä kansallisilla toimijoilla ei ole mahdollisuuksia tehdä tällaisia sopimuksia.

Suomessa media-alan toimijat ovat toivoneet kansallista prominence-sääntelyä. Heidän mukaansa sääntely tasapainottaisi kilpailutilannetta. Myös Yleisradio Oy:n tehtäviä ja rahoitusta arvioinut parlamentaarinen työryhmä esitti, että valtioneuvosto selvittää konkreettisia toimia kaupallisen median toimintaedellytysten vahvistamiseksi. Työryhmä korosti kotimaisten mediapalveluiden löydettävyyden parantamista AVMS-direktiivin mukaisesti.

Mitä seuraavaksi?

Selvityksestä on tarkoitus pyytää sidosryhmien lausuntoja alkuvuodesta 2026. Valmis selvitys on tarkoitus julkaista kevään 2026 aikana.

Lisätietoja:

erityisasiantuntija Eero Salojärvi, eero.salojarvi(at)gov.fi, p. 0295 342 123

erityisasiantuntija Roosa Patrakka, roosa.patrakka(at)gov.fi, p. 0295 342 192